papi醬與羅輯思維主講人羅振宇

　　近日，關(guān)于羅輯思維撤出對(duì)著名網(wǎng)紅papi醬投資的消息不脛而走。經(jīng)過記者查證后發(fā)現(xiàn)，早在今年8月29日，papi醬所在的公司春雨聽雷在股東一欄里就去掉了羅輯思維的投資經(jīng)營(yíng)主體北京思維造物投資管理有限公司，剩下的股東有楊銘、姜逸磊（papi醬本名）、真格基金、光源資本以及星圖資本。

　　羅輯思維和papi醬聯(lián)合舉行的貼片廣告拍賣會(huì)創(chuàng)下的2200萬元的高價(jià)仍然讓人記憶猶新，不過這段“人氣資本”和“爆款網(wǎng)紅”的聯(lián)姻并沒有走得太長(zhǎng)久。羅輯思維的撤出會(huì)給papi醬的網(wǎng)紅變現(xiàn)道路帶來怎樣的影響？papi醬這是真的flop了嗎？

　　回顧：羅輯思維和papi醬曾有蜜月期

　　作為2016年堪稱年度現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，papi醬在年初曾引起不小的轟動(dòng)。作為中戲?qū)а菹诞厴I(yè)生的papi醬在網(wǎng)上用幽默的短視頻吸引了不少粉絲，變聲、顏藝更成了她的特色。2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同宣布向papi醬分別投資500萬、500萬、100萬和100萬共計(jì)1200萬融資。

　　而在2016年4月21日，由羅輯思維和papi醬共同主導(dǎo)的貼片廣告拍賣會(huì)在北京舉行。這也被譽(yù)為是“新媒體史上的第一拍”在拍賣會(huì)上，一條貼片廣告的成交價(jià)是2200萬元。這也為papi醬確立了“第一內(nèi)容網(wǎng)紅”的位置。

　　然而，在將近7個(gè)月后， papi醬才在1月7日的推送中公開了那條價(jià)值2200萬的貼片廣告，內(nèi)容則是和品牌參與雙十一天貓促銷有關(guān)。

　　不過過去讓人記住的，還是羅輯思維對(duì)papi醬的贊美和信心，以及雙方攜手帶來的網(wǎng)紅人氣變現(xiàn)的又一條道路。

　　轉(zhuǎn)折：羅輯思維撤資papi醬 疑因羅輯思維試圖實(shí)現(xiàn)內(nèi)部轉(zhuǎn)型

　　在papi醬走紅之后，有不少人已經(jīng)開始擔(dān)憂，作為單一的內(nèi)容生產(chǎn)者，papi醬的吐槽雖然有趣，但是遲早會(huì)被大家看厭。papi醬究竟可以紅多久成了大家共同關(guān)心的問題。

　　在這個(gè)時(shí)候，papi醬也做出了改變，推出了自己的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)“papitube”，網(wǎng)羅了大量的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)papi醬把自己的固定更新頻率降低為每周一推出一個(gè)原創(chuàng)短視頻，其他時(shí)候，papi醬都在不遺余力地推薦自己旗下的其他短視頻制作者。

　　如今，papitube的人員規(guī)模在30人左右，微博有41萬粉絲。其中不乏美妝、游戲等熱門話題的垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者。風(fēng)格也在由模仿papi醬往多樣化轉(zhuǎn)變。

　　然而就在7月23日，羅輯思維CEO李天田（脫不花）說：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號(hào)了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲?，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的“恥辱”，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”當(dāng)時(shí)大家的關(guān)注點(diǎn)都在羅輯思維公司的內(nèi)部意見分歧上，現(xiàn)在看來，羅輯思維和papi醬分道揚(yáng)鑣的結(jié)局初見端倪。

　　papi醬并不是羅輯思維投資的唯一網(wǎng)紅，羅輯思維的投資對(duì)象還有自媒體公眾號(hào)胡辛束、張德芬，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)情商加油站等。而在脫不花看來，羅輯思維的投資行為和做電商的嘗試都是一條“歧路”，羅輯思維到了需要內(nèi)部迭代的時(shí)候了。

　　11月，羅輯思維和papi醬“分手”的消息正式流傳開來，而根據(jù)記者查證得知，早在今年8月29日，papi醬所在的公司春雨聽雷的股東構(gòu)成里已經(jīng)沒有了羅輯思維的身影。

　　未來：網(wǎng)紅的變現(xiàn)之路何去何從

　　在消息傳開后，網(wǎng)上的疑問也多了起來。此前papi醬曾表示將會(huì)把拍賣所得的2200萬元捐贈(zèng)給母校，而拍賣的另一主導(dǎo)方羅輯思維撤資后，捐款會(huì)不會(huì)受到影響？此后papi醬的發(fā)展道路會(huì)不會(huì)受到影響？

　　11月23日，papi醬的合伙人楊銘在朋友圈發(fā)了一篇長(zhǎng)文作為回應(yīng)。內(nèi)容主要是：捐款已經(jīng)到位，羅輯思維確實(shí)撤資了，papi醬以后的發(fā)展不會(huì)受到影響，同時(shí)還透露，將會(huì)有一位重量級(jí)導(dǎo)演現(xiàn)身papi醬的視頻中。聲明全文如下：

　　世間太紛擾，如果要做深度分析建議多做背景調(diào)查。1.關(guān)于捐款，與學(xué)校的聯(lián)系從未斷過，本月剛剛收到全款，明年開學(xué)會(huì)發(fā)布捐款細(xì)則；2.關(guān)于羅輯思維，在明確“得到”業(yè)務(wù)后他們?cè)瓋r(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目，我們只是其中一家；3.papi視頻微信閱讀均為百萬級(jí)，在微博上更有數(shù)條播放量過億，粉絲數(shù)全平臺(tái)仍然在增長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過2000萬；4.廣告業(yè)務(wù)開展后已經(jīng)合作了歐萊雅集團(tuán)，歐萊雅美即，閑趣，露怡，湯臣倍健，接下來你會(huì)看到papi跟幾個(gè)國(guó)際大品牌的合作以及某位國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演出現(xiàn)在papi的視頻中；5.關(guān)于papitube一切都在探索，papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事，不想回應(yīng)很多事，知道拍賣新聞把你們煩著了，就想踏踏實(shí)實(shí)，低調(diào)前行。短視頻這件事，在中國(guó)，還很漫長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，羅輯思維的靈魂人物羅振宇則在這條聲明底下留言，“江湖就這樣，別介意?？傆腥嗽敢饪葱υ??！?/p>

　　對(duì)于papi醬的未來變現(xiàn)之路，楊銘已經(jīng)有了一些初步的設(shè)想，從單純的靠?jī)?nèi)容固粉到實(shí)現(xiàn)付費(fèi)互動(dòng)、電商導(dǎo)購(gòu)，papi醬選擇了一條從來沒有網(wǎng)紅走過的變現(xiàn)道路。

　　在接受媒體采訪時(shí)，楊銘曾經(jīng)透露，他的其中一個(gè)想法是，讓女明星的化妝師在papitube上通過視頻和直播教用戶怎么化妝，以實(shí)現(xiàn)會(huì)員付費(fèi)互動(dòng)，甚至最后也有可能達(dá)成某種形式上的電商導(dǎo)購(gòu)。此外，在papitube的一些大號(hào)成熟之后，也會(huì)讓他們獨(dú)立出去，讓papitube成為真正的網(wǎng)紅孵化器。

　　這條路究竟能不能走得通，終究還需要時(shí)間來證明。

視頻：papi醬神提醒 “出國(guó)玩 不要讓任何人知道”，時(shí)長(zhǎng)約1分27秒