最近日本知名游戲公司任天堂發(fā)行的一款皮卡丘主題手游風(fēng)靡游戲界，吸引了大量游戲迷。任天堂公司股價因此創(chuàng)下1983年以來的單日最大漲幅，公司市值在僅僅2個交易日內(nèi)大幅增加近75億美元。作為日本最具知名度、最受民眾歡迎的動漫形象之一，“口袋妖怪”皮卡丘誕生于20年前，問世后即以戲劇性的方式走紅，經(jīng)久不衰，成為國際上日本形象的代言人之一。這只“會放電的小精靈”既會賣萌，也能吸金，它之所以受到歡迎，與日本傳統(tǒng)的妖怪文化以及日本人對純真童年回憶的眷戀密不可分。

　　被《時代》選為年度人物

　　黃色的皮卡丘(Pikachu，也有譯為“精靈寶可夢”)是口袋妖怪家族中最有名的一個，它的名字來源于日語pika(電火花的噼啪聲)和chu(老鼠的吱吱聲)的結(jié)合，其原型據(jù)說是花栗鼠和龍貓，以圓滾滾的身體和會發(fā)電的尾巴為特征(如圖)。“口袋妖怪”皮卡丘誕生于1996年，這一年，任天堂首次發(fā)行了基于Gameboy掌機平臺的“口袋妖怪”游戲，1997年，經(jīng)游戲改編的皮卡丘動畫片開始在東京電視臺播出，1998年，第一部皮卡丘動漫電影在日本上映。到現(xiàn)在，“皮卡丘神話”持續(xù)了20年時間，至今皮卡丘系列游戲已推出7代，動畫片已播出5部數(shù)百集。皮卡丘與超級馬里奧一起成為任天堂帝國的“雙子星”，在日本家喻戶曉，知名度甚至超越日本國境而走向世界。1999年，皮卡丘被美國《時代》雜志選為年度第二大最有影響力人物，并被認為是“繼Hello Kitty(凱蒂貓)之后最受人喜愛的動畫角色”。

　　皮卡丘現(xiàn)已成為日本動漫界的“絕對巨星”，但其問世過程和“發(fā)跡歷史”卻坎坷而傳奇。“皮卡丘之父”田尻智本是一名游戲迷和默默無聞的游戲設(shè)計師。上世紀90年代初正值任天堂新推出的Gameboy掌機的“黃金時代”，田尻打算利用Gameboy掌機的通信對戰(zhàn)功能，制作一個“可以收集小妖怪并和朋友交換、對戰(zhàn)的游戲”。但這個游戲一制作就是6年多的時間，田尻的公司險些倒閉，而Gameboy掌機也已經(jīng)盛極而衰。幸好有任天堂高管支持，才使得口袋妖怪沒有“胎死腹中”。1996年游戲發(fā)行后，任天堂迅速推出皮卡丘動畫片，皮卡丘名聲大噪。1997年12月，東京電視臺放映的“口袋妖怪”第38集中大量使用了紅藍白的強烈顏色和激烈的閃光效果，導(dǎo)致很多觀眾患上光過敏性癲癇，當(dāng)晚就有超過500人因此被送進醫(yī)院，動畫片因此被禁播。但這反而刺激了觀眾和動漫迷們對皮卡丘的期待，皮卡丘的知名度一路上升。1998年4月動畫片復(fù)播后，立即殺入收視率排行榜前列，并在全美100多家電視臺同步播出。皮卡丘的游戲、玩具、卡片等熱銷，其中游戲碟片賣出超過1100萬張。

　　當(dāng)選日本世界杯吉祥物

　　皮卡丘是日本動漫產(chǎn)業(yè)“萌經(jīng)濟”的代表，在各年齡段動漫迷的追捧下，皮卡丘走出游戲和電視熒幕，衍生出種類難以計算的周邊產(chǎn)品，讓其它動漫角色望塵莫及。據(jù)統(tǒng)計，皮卡丘的身價已經(jīng)超過100億美元。2003年，美國《福布斯》雜志將當(dāng)年創(chuàng)造收入8億美元的皮卡丘列為“年度最掙錢的虛擬角色”。2014年巴西世界杯上，皮卡丘成為日本國家隊主吉祥物，其形象印上了日本隊的專機和大巴，皮卡丘還與阿迪達斯等國際體育名牌進行合作，擔(dān)當(dāng)“形象大使”，一時甚至成為時尚偶像。但也有人揶揄說，日本隊在巴西世界杯上表現(xiàn)糟糕，“和皮卡丘不會踢球有關(guān)”。

　　在日本國內(nèi)，各種各樣的“皮卡丘元素”從不缺乏，在日本官方授權(quán)的皮卡丘專賣店里，各種皮卡丘形象的毛絨玩偶、服裝、食品、飲料、圍巾、筆記本、文具等一應(yīng)俱全，花樣繁多。在東京最繁華鬧市區(qū)之一六本木的高層，還有一家“皮卡丘咖啡餐廳”，顧客可以在這里品嘗各種以皮卡丘命名的美食，如“皮卡丘煎餅”“皮卡丘漢堡”等，還可以欣賞并購買各種皮卡丘主題的紀念品，這里也是皮卡丘粉絲的最愛。從2014年起，日本橫濱市每年夏天都會舉行“皮卡丘大游行”，數(shù)千個皮卡丘涌上街頭，載歌載舞，大肆賣萌，引來大批當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蛧^拍照。

　　通過虛擬的世界找回童年

　　皮卡丘之所以受到日本人“狂熱喜愛”，很大程度上源于日本人心中難以泯滅的“童真童趣”?！捌たㄇ鹬浮碧镥曛欠Q，皮卡丘的故事來自于他個人童年時代與朋友們一起捕捉、交換昆蟲、進行昆蟲對戰(zhàn)的回憶?！昂团笥淹嫠?，與大自然充分接觸，飼養(yǎng)昆蟲或?qū)櫸?，對于?zhàn)后生活在和平中的大部分日本人而言，都是共同的美好記憶”。在現(xiàn)今生活節(jié)奏極快，壓力很大的日本社會里，人們渴望通過這種虛擬的世界找回童年，找尋自由闖蕩世界的快感。同時，皮卡丘故事體系中數(shù)量龐大的、可供收集的“口袋妖怪”以日本傳統(tǒng)文化中豐富多樣的“妖怪故事”為基礎(chǔ)，將日本人對于神秘世界的向往，與對現(xiàn)實童年的追憶結(jié)合在一起。滿足了日本人“簡單但卻重要的幸福感”，以及通過收集物件、飼養(yǎng)寵物等方式來加深這種幸福感的癖好。