21日下午，在2024豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)亮燈啟幕之際，上海市文化和旅游局正式啟動(dòng)“樂(lè)游上海過(guò)大年”新春系列活動(dòng)。

上海市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)方世忠和國(guó)家級(jí)非遺剪紙大師奚小琴女士一起為“樂(lè)游上海過(guò)大年”主視覺(jué)揭幕。(上海文旅局供圖)

上海市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)方世忠和國(guó)家級(jí)非遺剪紙大師奚小琴一起為“樂(lè)游上海過(guò)大年”主視覺(jué)揭幕。2024上海國(guó)際旅游形象公益宣推人西班牙鋼琴家馬里奧·阿隆索和方世忠，黃浦區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)王玉峰共同點(diǎn)亮龍燈。

當(dāng)天，法國(guó)巴黎與上海同日閃亮華燈，中法燈會(huì)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，共同演繹同一主題、共同迎接龍年新春，表達(dá)了上海邀請(qǐng)海外游客來(lái)滬體驗(yàn)中華文化的熱情和誠(chéng)意。

據(jù)悉，本次主視覺(jué)以“樂(lè)游上海過(guò)大年”文字為核心元素，以中國(guó)非遺技藝“剪紙”的形式展現(xiàn)都市時(shí)尚年味。主視覺(jué)由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出基本概念，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺剪紙代表性傳承人奚小琴用剪紙方式再創(chuàng)作，剪出了獨(dú)特的心形造型，象征上海迎接四方游客的熱情和溫暖；活潑靈動(dòng)的字形展現(xiàn)都市文旅的創(chuàng)造力和活力；陽(yáng)光、笑臉表達(dá)人們歡度春節(jié)的好心情；冬日梅花、市花白玉蘭、舞動(dòng)的燈籠烘托節(jié)日的歡慶氛圍；日新月異的上海特色建筑正喜迎八方來(lái)客；魚(yú)躍預(yù)示著年年有余、發(fā)展向上。

隨著上海豫園燈會(huì)千燈的點(diǎn)亮，2024龍年新春上海文旅準(zhǔn)備的系列活動(dòng)也正式拉開(kāi)序幕。據(jù)悉，今年上海將按照文旅部“歡歡喜喜過(guò)大年”部署要求，突出“都市型、綜合性、國(guó)際化”城市特色，聚焦“樂(lè)游上海過(guò)大年——一路繁花全城尋龍”主題，圍繞觀文博、看美展、賞好劇、聽(tīng)歌會(huì)、來(lái)?？?、享美育、逛景區(qū)、品美食八大板塊，策劃推出200余項(xiàng)假日文旅活動(dòng)，并以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講述上海故事為主線，持續(xù)高頻開(kāi)展城市形象宣推，打造都市型的中國(guó)年味，吸引更多市民游客深度體驗(yàn)具有大都市特點(diǎn)的“中國(guó)年”。

先期啟動(dòng)的豫園燈會(huì)將續(xù)寫(xiě)“山海奇豫記”，開(kāi)啟“海經(jīng)篇”的講述。海為龍世界，“?！币彩巧虾Ｖ＃屈c(diǎn)亮心田的璀璨燈海，是連通古今的桑田滄海，更是征程萬(wàn)里的星辰大海，人類(lèi)命運(yùn)與共的人生海海。從山經(jīng)到海經(jīng)、從陸地到海洋、從中國(guó)到世界，豫園燈會(huì)的神奇還在繼續(xù)，燈火更加暖心。

值得一提的是，作為中國(guó)民俗文化的代表，時(shí)逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，2024豫園燈會(huì)首次跨國(guó)舉辦、東西輝映。當(dāng)天，上海豫園燈會(huì)啟幕的同時(shí)，法國(guó)巴黎與中國(guó)上海同日閃亮華燈，中法燈會(huì)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，共同演繹龍年主題，共同迎接2024年新春。

絢麗燈火、璀璨綻放。今年春節(jié)，上海文旅將堅(jiān)守文化主體性，以春節(jié)人文習(xí)俗和當(dāng)代價(jià)值為主要內(nèi)容，講好中國(guó)故事，演繹上海精彩，向世界展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。做好春節(jié)活動(dòng)的海外推廣是今年上海文旅打造中國(guó)入境旅游第一站的首項(xiàng)任務(wù)。一方面，為在滬過(guò)大年的外國(guó)友人提供豐富的文旅活動(dòng)，設(shè)計(jì)制作“樂(lè)游上海過(guò)大年”英文版春聯(lián)主題海報(bào)，邀請(qǐng)上海旅游海外公益推廣人錄制共慶春節(jié)短視頻，辦好全國(guó)冬季“村晚”示范展示活動(dòng)——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴(yán)家灣村晚、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動(dòng)，吸引更多在滬外國(guó)人和來(lái)滬境外游客體驗(yàn)濃郁大都市的中國(guó)年。另一方面，擴(kuò)大海外春節(jié)宣推，在比利時(shí)布魯塞爾中國(guó)文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國(guó)文化中心，辦好“中國(guó)入境第一站——Visit Shanghai”、春節(jié)廟會(huì)、文化體驗(yàn)日等“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)。聚焦“你好！中國(guó)”重大主題，依托“Meet in Shanghai”上海文旅14個(gè)語(yǔ)種的外宣官網(wǎng)和Facebook、Instagram、Twitter、Youtube、TikTok等五大國(guó)際社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)布“樂(lè)游上海過(guò)大年”圖文視頻，合力推動(dòng)中國(guó)及上海在全球范圍內(nèi)圈粉。(記者 李佳佳)