在韓國剛剛開出首家門店的Chanel Beauty最近又在東京有了新動(dòng)作，但你絕對(duì)想不到的是，這次他們開了家游戲廳——“Coco Game Center“。 這家游戲廳將是一個(gè)限時(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，且不會(huì)去到東京以外的城市。

　　Coco Game Center將美妝產(chǎn)品和游戲相融合，在這里，很多傳統(tǒng)游戲被再現(xiàn)，包括Chanel特別版本的復(fù)古乒乓球游戲機(jī)，除此之外，還有很多游戲讓你有機(jī)會(huì)贏走Chanel美妝產(chǎn)品。在玩游戲的同時(shí)，消費(fèi)者可以購買商品或者預(yù)定Chanel化妝師的一對(duì)一服務(wù)。

　　而游戲機(jī)和奢侈品的結(jié)合Chanel不是特例。近日，據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道，在寫們街頭出現(xiàn)越來越多不同尋常的娃娃機(jī)，外觀看起來和普通娃娃機(jī)無異的機(jī)器，里面擺放的卻不是布娃娃，而是各式各樣的奢侈品，包括Louis Vuitton，Gucci和YSL等，甚至有不少商家開起了娃娃機(jī)專營店。

　　比如一家名為“DOLL & ME“等娃娃機(jī)專營店，店中奢侈品區(qū)的娃娃機(jī)有16臺(tái)，機(jī)器中的獎(jiǎng)品是LV錢包，施華洛世奇項(xiàng)鏈和M.A.C口紅等。由于獎(jiǎng)品價(jià)值差異，奢侈品娃娃機(jī)的游戲幣售價(jià)也提高到5元1枚金幣。此外，奢侈品區(qū)不同獎(jiǎng)品的游戲門檻不一樣：單價(jià)越高的獎(jiǎng)品，單次體驗(yàn)所需的游戲幣越多。例如，想要抓取施華洛世奇項(xiàng)鏈，單次體驗(yàn)需投入2枚金幣，而Marc Jacobs香水單次體驗(yàn)只需要1枚金幣。

　　當(dāng)然，這永遠(yuǎn)是場玩家和商家斗智斗勇的博弈。店家表示，他們?yōu)樽ト∩莩奁吩黾恿穗y度系數(shù)，例如獎(jiǎng)品地盤會(huì)旋轉(zhuǎn)等。

　　但對(duì)于以這樣的游戲方式獲取奢侈品，不少消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生“這些是否都是正品”的疑慮。對(duì)此，店長向廈門日?qǐng)?bào)表示，這些獎(jiǎng)品都是自己從專柜購買的正品，發(fā)票齊全。屆時(shí)玩家領(lǐng)取獎(jiǎng)品時(shí)，會(huì)附送專柜發(fā)票?！巴婕铱梢栽诂F(xiàn)場自行掃描、上網(wǎng)查貨，只要還未走出專營店，都可以換貨?！?/p>

　　近一年，類似娃娃機(jī)和迷你KTV此類的自助娛樂設(shè)備大有一夜遍地開花的趨勢，占據(jù)了商場的各個(gè)角落，成為消費(fèi)者打法時(shí)間的碎片化消費(fèi)方式。就像曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的大頭貼一樣，隨處可見的迷你機(jī)器對(duì)客流有一定的促進(jìn)作用，也能增加消費(fèi)者粘性。一筆筆的小消費(fèi)，無形之中可以積沙成塔。

　　而奢侈品放下身段，和平民消費(fèi)方式相結(jié)合，在豐富現(xiàn)在玩法的同時(shí)，也能塑造親民的形象。在線上世界，奢侈品可以通過各大社交媒體拉近和消費(fèi)者的距離，從直播到小視頻一一覆蓋，而線下同樣不能忽略，各種快閃店已經(jīng)成為奢侈品牌的慣用套路，消費(fèi)者早已產(chǎn)生審美疲勞，所以年輕人當(dāng)下在玩什么，品牌就要緊隨其后。娃娃機(jī)算是最新的熱點(diǎn)之一。

　　說到底，Chanel的游戲廳也是希望帶來話題效應(yīng)，利用UGC從線下傳播到線上。從此前開出的“Coco Café“到”Coco Game Center”，這個(gè)傳統(tǒng)時(shí)裝屋正在一步步扭轉(zhuǎn)在年輕人心目中的刻板印象。（宋婉心）

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