美國東部時間4月7日下午，華語流行音樂知名作詞人、導(dǎo)演方文山出席2018哈佛中國論壇“當代中國文娛的內(nèi)容革新”文化分論壇。他指出：傳統(tǒng)文化傳承的關(guān)鍵在于通俗化，IP形成的關(guān)鍵在于情感的生命力。

　　2018年哈佛中國論壇于4月6日至4月8日在波士頓舉行，其中文化分論壇邀請到華語流行音樂知名作詞人、導(dǎo)演方文山，科幻作家陳楸帆，唯眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO楊暉，影視導(dǎo)演兼制片人、投資人李路作為嘉賓。

　　本次文化分論壇基于當代中國正呈現(xiàn)出的文娛行業(yè)的興盛態(tài)勢——網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)播放的普及帶來了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費、盈利和培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈條的革新，探討這些新興文化產(chǎn)業(yè)的背后是IP（知識產(chǎn)權(quán)）的強勢崛起。作為貫穿文化產(chǎn)業(yè)鏈的無形產(chǎn)品，IP讓傳統(tǒng)的內(nèi)容模式脫胎換骨。例如音樂IP已經(jīng)延伸到演唱會、音樂節(jié)、明星培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，而文學(xué)IP的運營業(yè)已經(jīng)成為了影視和游戲行業(yè)的主心骨。

　　此次論壇從作家、作詞人、導(dǎo)演和制片人等多角度深入探討，在這個內(nèi)容為王的時代，他們?nèi)绾蝿?chuàng)作及運營有社會價值、藝術(shù)創(chuàng)意及商業(yè)價值的IP，即在內(nèi)容革新的當下，發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)所面對的挑戰(zhàn)與機遇。方文山作為嘉賓參與了對話。

　　方文山談到目前他不僅從事“中國風(fēng)”歌詞的創(chuàng)作，目前還深耕于“漢服推廣與書法戲劇”的創(chuàng)作。如果中國傳統(tǒng)文化如果要吸引年輕人，就應(yīng)該實現(xiàn)其“通俗化”。例如，漢服曾經(jīng)非常冷門，方文山為了促進中華傳統(tǒng)服飾文化的傳承，于2013年在浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)發(fā)起漢服文化活動——西塘漢服文化周?；顒油ㄟ^朝代嘉年華、漢服好聲音、水上T臺秀、漢服之夜、水上傳統(tǒng)婚禮、漢服相親大會、漢服發(fā)展高峰論壇、國學(xué)好好玩、西塘杯傳統(tǒng)射箭邀請賽、草船借箭、中國風(fēng)集市等豐富的形式吸引了大量年輕人。

　　西塘漢服文化周每年十月底至十一月初舉辦，目前已成為漢服愛好者與文化愛好者的年度盛會，并成為西塘古鎮(zhèn)的一張重要文化名片。此外，方文山還致力于制作和書法有關(guān)的戲劇。方文山表示，當代藝術(shù)的形式各種各樣，而中國的書法藝術(shù)欣賞卻還停留在19世紀五、六十年代。而年輕人更容易接受通俗化的電視劇，將書法欣賞元素加入電視劇，才能在其群體中推廣書法藝術(shù)。

　　談到中國文化的全球化，方文山認為音樂其實很難實現(xiàn)文化輸出。音樂本身作為一種情感的催化劑可以達到人類共情的效果，但為音樂提供故事與畫面的歌詞很難走出去?！耙魳酚姓Z言的限制，華語流行音樂的極限在亞洲地區(qū)”。他談到周杰倫雖然成為華語流行音樂巨星，但周杰倫的音樂邊界也只是華語。“雖然他會去海外開演唱會，但受眾也大多為華人”。

　　方文山表示，相比音樂，影視更容易實現(xiàn)文化輸出，盡管初期不會很順利，文化產(chǎn)業(yè)會受到文化屬性的限制，如果沒有一定的文化土壤，外國觀眾很難跨越文化門檻去欣賞中國（東方）文化。方文山認為，通俗文化在文化輸出中更有傳播希望，尤其是其中的科幻文化（科幻小說、科幻動漫、科幻影視）非常值得期待，因為科幻作品文化符號、文化圖騰較少，容易純粹被劇情與故事吸引。

　　同時，他表示，不是科幻的文化也可能會順利地走出去，例如日本動漫行業(yè)，其東方屬性十分明顯，但是依然在世界各地流行，這不得不歸功于其極其細致、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也是我們要學(xué)習(xí)的地方。文化輸出就是這樣一個精耕細作的過程，如果可以做到，“中長期的文化輸出是比較樂觀的”。

　　談到IP（知識產(chǎn)權(quán)），方文山認為其關(guān)鍵在于“情感的生命力”。他指出，“你能認同，是因為對這種文化產(chǎn)生了記憶的聯(lián)結(jié)”。例如，一首在中學(xué)時聽到的歌，大學(xué)時再次聽到會產(chǎn)生一種情感的共同記憶，這種情感的聯(lián)結(jié)就是所謂IP，而這種情感的生命力是需要慢慢養(yǎng)成的。流行音樂可以變成IP，因為其歌詞的創(chuàng)作是服務(wù)于受眾的。流行音樂歌詞的創(chuàng)作除了注重韻腳與人稱代名詞，還注重情感的最大公約數(shù)，寫別人的故事、有群體的認同感，這樣才能讓這種“情感的生命力被養(yǎng)起來，才能擴散”，就形成了IP。

　　在回答問題環(huán)節(jié)，方文山再次強調(diào)有含金量的文化內(nèi)容依然要通過通俗形式才能廣泛傳播，引起更多人的興趣。同時，對于不太容易形成IP的文化，例如對話中提到的詩的創(chuàng)作，可以形成一定的積累，詩人是可以成為一個IP的。但“詩人是一種身份，不是職業(yè)”，是具有一定感情理解的門檻的。他表示，“有詩人的底子，改行做流行音樂的創(chuàng)作會比較容易形成IP，有音樂的輔助，有情感的渲染，會比較好”。

　　原文鏈接：http://www.northnews.cn/2018/0503/2843353.shtml