原標(biāo)題：內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段 ——專訪自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)鄭東波

　　今年“五一”假期，內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客898.10萬(wàn)人（次），同比增長(zhǎng)295.05%，按可比口徑恢復(fù)到疫前同期的69%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入43.06億元，同比增長(zhǎng)562.00%，按可比口徑恢復(fù)到疫前同期的41%。

　　在中國(guó)旅游日來(lái)臨之際，記者從深入推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、統(tǒng)籌利用全區(qū)文化和旅游資源、傳承利用紅色文化資源等五方面采訪了自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)鄭東波。

　　記者：隨著常態(tài)化疫情防控工作穩(wěn)步推進(jìn)和新冠疫苗接種迅速開展，居民出游意愿和旅游消費(fèi)信心逐步提升，全國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，內(nèi)蒙古的旅游市場(chǎng)情況怎么樣？

　　鄭東波：去年以來(lái)，受疫情沖擊，內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)也受到了不同程度影響，為積極應(yīng)對(duì)疫情對(duì)旅游業(yè)的影響，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，重振旅游市場(chǎng)，助力“六穩(wěn)”“六?！保覀?cè)谧灾螀^(qū)黨委、政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，抓住疫后發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施了一系列政策措施，有效應(yīng)對(duì)了疫情的負(fù)面影響。據(jù)測(cè)算，2020年我區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)、完成旅游收入恢復(fù)水平均高于全國(guó)平均水平10個(gè)百分點(diǎn)。從今年“五一”黃金周的游客數(shù)量可以看出，國(guó)內(nèi)居民旅游需求依舊旺盛，數(shù)據(jù)顯示，在今年“五一”假期，全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客人次和實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入分別同比增長(zhǎng)295%、562%，旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)向好，進(jìn)一步提振了旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇的信心。

　　為滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活、美好旅游的需求，今年的中國(guó)旅游日，我們?cè)诮y(tǒng)籌做好常態(tài)化疫情防控工作的基礎(chǔ)上，出臺(tái)了景區(qū)門票降價(jià)或免費(fèi)等系列惠民政策，鼓勵(lì)游客出游，推進(jìn)旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。

　　記者：內(nèi)蒙古地域遼闊、歷史悠久，文化旅游資源豐富，怎樣才能充分利用好這些文化旅游資源？

　　鄭東波：總面積13.2億畝的廣袤草原，是內(nèi)蒙古各族群眾的生存根基和美麗家園。近年來(lái)，隨著生態(tài)文明建設(shè)取得明顯成效，“風(fēng)吹草低見牛羊”的美景越來(lái)越常見。內(nèi)蒙古通過(guò)多年的努力，文旅產(chǎn)業(yè)邁向了高質(zhì)量發(fā)展新階段，呈現(xiàn)出持續(xù)、快速、健康發(fā)展的新態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段，一是要深入推動(dòng)文旅融合。文化與旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游融合發(fā)展、互動(dòng)共進(jìn)是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。我們將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，重點(diǎn)通過(guò)四招促進(jìn)文旅深度融合。第一招：推動(dòng)文藝活動(dòng)、文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)，舉辦好全區(qū)文化和旅游系列活動(dòng)。第二招：推動(dòng)文化元素融入基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批特色主題酒店、旅游集散中心等基礎(chǔ)設(shè)施。第三招：打造一批文化休閑街區(qū)，完善城市旅游服務(wù)功能，建設(shè)一批主題功能區(qū)、旅游休閑區(qū)等。第四招：舉辦一批有影響力、吸引力、帶動(dòng)力的節(jié)慶活動(dòng)。二是要堅(jiān)持差異化發(fā)展。立足內(nèi)蒙古生態(tài)和文化優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌東中西部旅游資源，調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，一體化推進(jìn)旅游事業(yè)發(fā)展，東部地區(qū)以呼倫貝爾為中心，重點(diǎn)推進(jìn)生態(tài)旅游、邊境旅游、冰雪旅游提檔升級(jí)；中部地區(qū)以呼和浩特、鄂爾多斯為中心，重點(diǎn)發(fā)展文化遺產(chǎn)、草原風(fēng)情、健康體育和休閑度假；西部地區(qū)以阿拉善為中心，推動(dòng)發(fā)展特色生態(tài)旅游、沙漠休閑和自駕越野。三是增強(qiáng)發(fā)展活力。推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，僅靠政府力量和本土力量是不夠的，必須借助“市場(chǎng)”外力，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。下一步，我們將充分借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)在資源配置中的積極作用和更好發(fā)揮政府作用相統(tǒng)一，實(shí)施好“四個(gè)一批”工程：引進(jìn)一批文化旅游領(lǐng)軍企業(yè)，投資旅游設(shè)施建設(shè)、參與旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)扶持政策，培育一批特色文化旅游項(xiàng)目；完善人才引進(jìn)綠色通道，引進(jìn)一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷策劃領(lǐng)域的高端人才；鼓勵(lì)龍頭企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、重組等方式，盤活一批閑置的文化旅游資源。

　　記者：當(dāng)前，人們的旅游消費(fèi)理念和形態(tài)發(fā)生了巨大變化，個(gè)性化品質(zhì)旅游、休閑旅游成為了新趨勢(shì)，下一步如何在新發(fā)展機(jī)遇當(dāng)中找到突破口？

　　鄭東波：當(dāng)前最關(guān)鍵的是要深入推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，加快培育旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。我們將積極適應(yīng)差異化、個(gè)性化、特色化旅游市場(chǎng)發(fā)展需求，著力改變過(guò)去那種粗放簡(jiǎn)單的草原旅游形態(tài)，大力發(fā)展草原休閑、沙漠運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、自駕旅游等特色旅游，培育打造一批旅游與文化、農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、康養(yǎng)、體育等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的旅游產(chǎn)品。我們也會(huì)有針對(duì)性地為不同游客群體提供量身定制的旅游服務(wù)，推動(dòng)向“游客想得到什么服務(wù)，我們就給他們提供什么服務(wù)”轉(zhuǎn)變。特別是當(dāng)下，到鄉(xiāng)村去體驗(yàn)慢生活已經(jīng)成為越來(lái)越多人休閑度假的首選。未來(lái)，我們還會(huì)在全區(qū)集中打造100個(gè)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、1000個(gè)自治區(qū)級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、10000個(gè)鄉(xiāng)村旅游星級(jí)接待戶，引導(dǎo)和扶持傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)、牧家樂(lè)向具有度假功能的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、整村推進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力讓每一位游客都能夠嘗試不同的旅行體驗(yàn)，感受不一樣的內(nèi)蒙古之美。

　　記者：紅色文化資源是中華民族的寶貴精神財(cái)富，在慶祝建黨100周年活動(dòng)中，如何傳承用好這些寶貴資源？

　　鄭東波：內(nèi)蒙古擁有烏蘭夫辦公舊址、五一會(huì)址、滿洲里紅色國(guó)際秘密交通線教育基地等一批紅色旅游資源，這些紅色資源記錄著黨的光輝歷程，是我們彌足珍貴的精神財(cái)富。近年來(lái)，人們學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強(qiáng)烈，紅色旅游逐漸發(fā)展起來(lái)。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游必將迎來(lái)新的、更大的發(fā)展機(jī)遇。為傳承用好這些紅色文化資源，我們重點(diǎn)從三方面著手，一是要打造一批紅色旅游線路，以中國(guó)共產(chǎn)黨黨史和內(nèi)蒙古革命歷史為主線，推出草原紅色之子、大國(guó)重器、紅色記憶鄉(xiāng)村旅游等10條“亮麗北疆”系列紅色旅游精品線路。二是要?jiǎng)?chuàng)作推出一批紅色藝術(shù)作品，抓好話劇《鋼鐵是怎樣煉成的》、舞劇《草原英雄小姐妹》等建黨100周年優(yōu)秀劇目展演活動(dòng)，組織開展好黨旗高高飄揚(yáng)——全區(qū)烏蘭牧騎基層服務(wù)活動(dòng)、內(nèi)蒙古音樂(lè)節(jié)等重點(diǎn)文藝創(chuàng)作演出活動(dòng)。三是要講好傳播好一批紅色文化故事，深入挖掘“齊心協(xié)力建包鋼”“三千孤兒入內(nèi)蒙”、脫貧攻堅(jiān)現(xiàn)實(shí)題材以及革命文物中蘊(yùn)含的紅色文化，講好紅色故事，傳播好紅色故事，引導(dǎo)廣大人民群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走。

　　記者：當(dāng)前，數(shù)字賦能智慧旅游，推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，如何抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，為內(nèi)蒙古文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展插上“數(shù)字翅膀”？

　　鄭東波：當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)正在引領(lǐng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入新科技豐富游覽體驗(yàn)，運(yùn)用智慧化管理提升景區(qū)服務(wù)，云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云展覽等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為內(nèi)蒙古旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。我們也準(zhǔn)備從服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷3個(gè)方面來(lái)切入，深入推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展。一是要提供數(shù)字化服務(wù)。以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G和AI技術(shù)為支持，構(gòu)建全區(qū)智慧文化和旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)，建立“一部手機(jī)暢游內(nèi)蒙古”服務(wù)終端，開發(fā)“智慧導(dǎo)覽”“景區(qū)消費(fèi)”“停車場(chǎng)管理”“劇場(chǎng)演藝票務(wù)”等服務(wù)系統(tǒng)，為游客提供在線預(yù)約、流量監(jiān)控、引導(dǎo)引流等旅游綜合信息服務(wù)。二是要打造數(shù)字化產(chǎn)品。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)企業(yè)合作，打造一批數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館、數(shù)字景區(qū)項(xiàng)目，培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。三是要開展數(shù)字化營(yíng)銷。加大與國(guó)內(nèi)抖音、微信等新媒體平臺(tái)合作，借助平臺(tái)的巨大數(shù)據(jù)流量和傳播能力，鼓勵(lì)開展文旅直播、文旅帶貨等營(yíng)銷活動(dòng)，全方位、多角度宣介內(nèi)蒙古文化和旅游。（本報(bào)記者 趙曦 通訊員 劉元）