以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為抓手，推進(jìn)國(guó)際旅游目的地建設(shè)，需要聚焦“短板”、精準(zhǔn)發(fā)力，使短板不短、長(zhǎng)板更長(zhǎng)，才能使阿拉善旅游業(yè)這張“名片”為更多的人所矚目、被更多的話語(yǔ)傳頌。

　　記者在采訪中聽(tīng)到業(yè)內(nèi)外許多人士指出阿拉善旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，諸多課題引人深思，諸多短板亟待補(bǔ)齊，諸多問(wèn)題亟待破解。

　　旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)

　　去年國(guó)慶黃金周期間，河南游客汪太銀和他的家人來(lái)到阿拉善觀光旅游。塞外大漠的壯麗風(fēng)光和蒙古族獨(dú)特的民俗文化，給來(lái)自中原的汪先生一家留下了深刻的印象?！叭绻f(shuō)美中不足的話，就是這里的交通條件和住宿環(huán)境還有待提升?！币?yàn)椴煌ɑ疖嚭痛笮涂蜋C(jī)，汪先生旅程的一半時(shí)間都耽擱在了路上；因?yàn)槁糜谓哟芰Σ蛔?，且缺少環(huán)境好的星級(jí)酒店，全家不得不住宿在條件相對(duì)簡(jiǎn)陋的招待所。因?yàn)檫@些因素，阿拉善之旅也讓他感到一絲遺憾。

　　游客汪先生的感受，提出了制約阿拉善盟旅游業(yè)更好更快發(fā)展的尖銳矛盾：目前，阿拉善盟是全區(qū)盟（市）府所在地中唯一不通火車、無(wú)法降落大型客機(jī)的地區(qū)，旅游交通集散能力亟待提升；全盟僅有星級(jí)酒店15家、旅行社20家，游客接待和服務(wù)能力嚴(yán)重不足；旅游公廁數(shù)量少且衛(wèi)生條件不盡如人意，廁所革命仍需升級(jí)……

　　令人欣慰的是，阿拉善盟緊緊抓住自治區(qū)“七網(wǎng)”建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)機(jī)遇，加快推進(jìn)立體交通體系建設(shè)，盡快連通重要出盟高速公路通道，連接旗區(qū)、口岸、重點(diǎn)景區(qū)高等級(jí)公路，實(shí)現(xiàn)從機(jī)場(chǎng)、車站到景區(qū)公路交通的無(wú)縫對(duì)接。按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，加快完善旅游服務(wù)體系和旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，大力推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)停車場(chǎng)、加油站、旅游廁所等市政配套設(shè)施和通訊、互聯(lián)網(wǎng)、金融等便民設(shè)施建設(shè)，著力提高旅游公共服務(wù)設(shè)施配套能力。

　　記者從盟有關(guān)部門獲悉，今年全盟重點(diǎn)鐵路項(xiàng)目達(dá)5項(xiàng)，其中銀巴鐵路年內(nèi)有望破土動(dòng)工，阿左旗機(jī)場(chǎng)改造升級(jí)工作列入日程，高等級(jí)公路建設(shè)獲得突破性進(jìn)展。這一切，正改變著阿拉善天高地遠(yuǎn)、人跡難至的“短板”。人來(lái)了，需要城市容納力的支撐。為此，我們加快特色小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，其中特別圍繞把巴彥浩特建成舒朗大氣、舒適宜居、獨(dú)具特色的國(guó)際旅游目的地城市，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快推進(jìn)6萬(wàn)畝城邊草原和敖包婚慶公園、丁香生態(tài)園、營(yíng)盤山城市公園、南田濕地公園等四個(gè)6千畝生態(tài)公園建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)一批文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、美食購(gòu)物主題街區(qū)，建設(shè)城市“慢游”、城市休閑板塊，讓巴彥浩特成為全盟旅游的另一張亮麗名片。

　　旅游資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利用層次水平較低

　　寧夏銀川的陳先生閑暇之余喜歡外出旅游，熱愛(ài)歷史和考古的他每到一個(gè)地方，都會(huì)去了解當(dāng)?shù)刈罹咛厣臍v史文化。來(lái)到阿拉善后，他先后參觀了曼德拉山巖畫(huà)和居延遺址。給陳先生的第一印象就是這里的旅游資源開(kāi)發(fā)利用水平較低?！霸诰皡^(qū)找不到專業(yè)的導(dǎo)游和講解員，也沒(méi)有豐富的游客體驗(yàn)活動(dòng)，更談不上周密細(xì)致的安全保障。”陳先生坦言，和寧夏的5A級(jí)景區(qū)水洞溝遺址相比，這里需要改進(jìn)的地方還有很多。

　　景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)品，也是一個(gè)地區(qū)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，阿拉善盟旅游“一流資源、二流開(kāi)發(fā)、三流服務(wù)”的問(wèn)題還比較嚴(yán)重，尤其是旅游資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利用層次水平較低。對(duì)照世界旅游組織評(píng)判國(guó)際旅游目的地的主要標(biāo)準(zhǔn)，例如在國(guó)際認(rèn)知度、游客體驗(yàn)、旅游設(shè)施、安全保障等方面，阿拉善盟還存在很大的差距。

　　差距如果得不到改善，那就永遠(yuǎn)是差距；反之，一旦差距被縮短或解決，就會(huì)激發(fā)出巨大的潛力。阿拉善擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，但精品旅游景區(qū)卻很少，目前還未有一家5A級(jí)景區(qū)，但這種狀況正在得到改善。今后，要抓住額濟(jì)納胡楊林、巴丹吉林沙漠旅游區(qū)列入全區(qū)“十三五”創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)規(guī)劃的機(jī)遇，加大建設(shè)和申報(bào)力度，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全盟5A景區(qū)零的突破。抓住南寺、越野e族英雄會(huì)等7處景區(qū)列入自治區(qū)旅游精品景區(qū)建設(shè)行動(dòng)的機(jī)遇，加快把越野e族英雄會(huì)夢(mèng)想沙漠汽車航空樂(lè)園打造成中國(guó)一流、世界一流的越野主題公園，力爭(zhēng)到十三五末再打造10家4A級(jí)景區(qū)。

　　建設(shè)國(guó)際旅游目的地，關(guān)鍵是要落實(shí)到發(fā)展壯大旅游企業(yè)上。今后，還應(yīng)在培育市場(chǎng)主體上下功夫。支持國(guó)內(nèi)外大型旅游企業(yè)參與阿拉善盟旅游企業(yè)改組改制和聯(lián)合重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，大力培育國(guó)際化旅游龍頭企業(yè)；積極推進(jìn)旅游社、星級(jí)酒店、餐飲購(gòu)物、汽車服務(wù)等企業(yè)連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化發(fā)展，培育一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的企業(yè)品牌。此外，還要大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，將旅游觸角延伸到各行各業(yè)，鼓勵(lì)城鄉(xiāng)勞動(dòng)者就業(yè)創(chuàng)業(yè)，打造各具特色的中小企業(yè)。同時(shí)，積極開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)“兩個(gè)市場(chǎng)”，以資源組合、景區(qū)聯(lián)合、線路整合、產(chǎn)業(yè)聚合為牽引，加強(qiáng)與甘肅、寧夏等周邊省市的合作，抓住“一帶一路”機(jī)遇積極開(kāi)拓蒙俄等國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)辟旅游發(fā)展新天地。

　　旅游和文化尚未實(shí)現(xiàn)深度融合

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，文化的吸引力是對(duì)游客最大的吸引力。然而在阿拉善，旅游與文化尚未實(shí)現(xiàn)深度融合。對(duì)此，一位來(lái)過(guò)阿拉善的外地導(dǎo)游深有感觸?！皝?lái)這里觀光旅游，游客總覺(jué)得文化氣息不夠濃郁?！彼嬖V記者，外地許多景區(qū)都有當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的文化旅游項(xiàng)目，例如廣西的“印象劉三姐”，杭州的“宋城千古情”，而來(lái)到阿拉善，他卻發(fā)現(xiàn)這里的蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌、薩吾爾登舞等許多文化資源都在“沉睡”。

　　記者在采訪中不止一次聽(tīng)人說(shuō)，阿拉善旅游業(yè)有許多“奇貨”可居，但沒(méi)有得到充分利用。比如在宗教文化上，阿拉善盟南寺作為六世達(dá)賴曾經(jīng)弘揚(yáng)佛法的地方，具有極高的旅游價(jià)值，但至今，阿拉善盟旅游主管部門、企業(yè)對(duì)此挖掘程度不足，使這一旅游的“金字招牌”湮沒(méi)在歷史與傳說(shuō)中，沒(méi)有體現(xiàn)出應(yīng)有的文化價(jià)值。

　　蒼天圣地阿拉善擁有豐富的文化底蘊(yùn)，目前已到了進(jìn)行深度融合的時(shí)候了。今后，阿拉善盟應(yīng)更加突出文化在旅游發(fā)展中的引領(lǐng)作用，以文化理念創(chuàng)意旅游，以文化品位提升旅游，以文化傳播帶動(dòng)旅游，特別要推進(jìn)“景區(qū)+演藝”等模式，精心創(chuàng)造一批實(shí)景演出，推出一批文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客因文化而樂(lè)、旅游因文化而興。

　　在讓游客感受阿拉善文化的同時(shí)，阿拉善盟還應(yīng)在開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品上下功夫。要充分挖掘阿拉善底蘊(yùn)深厚的文化資源和傳統(tǒng)民族工藝、民間手工技藝，加強(qiáng)旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、旅游用品、旅游食品的創(chuàng)意研發(fā)，拉長(zhǎng)水晶制品、奇石制品、駝羊絨制品、鎖陽(yáng)蓯蓉保健品等產(chǎn)業(yè)鏈條，形成品牌化、系列化、規(guī)?；瑵M足游客多樣化需求。

　　旅游業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”和“形象產(chǎn)業(yè)”。在推動(dòng)文化與旅游融合的過(guò)程中，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷力度。要抓住打造國(guó)際旅游目的地的機(jī)遇，制作推出一批品位上乘的旅游宣傳產(chǎn)品，策劃開(kāi)展一批聲勢(shì)浩大的旅游推介活動(dòng)，讓阿拉善的旅游和文化走向天南海北、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　知不足，而后方能進(jìn)步。國(guó)際旅游目的地推進(jìn)大會(huì)提出，到2018年，阿拉善盟將按照“全景、全業(yè)、全時(shí)、全民”模式，建成國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，全盟游客接待量突破1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入100億元以上。

　　目標(biāo)已定，唯有奮力前行。站在新的歷史起點(diǎn)，阿拉善盟旅游業(yè)要用更寬廣的視野、更開(kāi)放的思維，搶抓機(jī)遇、再造優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)啟打造國(guó)際旅游目的地的新征程。