當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及自媒體平臺的迅速興起，快餐式的信息瀏覽模式愈發(fā)為大眾所青睞。近年來，北京市朝陽區(qū)準(zhǔn)確把握信息時代宣傳工作的“時”與“勢”，依托“朝陽群眾”品牌效應(yīng)，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云平臺等信息化手段，創(chuàng)新“信息化+”反邪教警示宣傳工作模式，形成了一系列有影響力的網(wǎng)絡(luò)宣傳作品，探索出“依托互聯(lián)網(wǎng)、打造名品牌”的反邪教宣傳新路徑。

深耕微視頻創(chuàng)作 打造極具朝陽特色的反邪教IP形象

朝陽區(qū)精心培育特色品牌項目，大力打造出彩又“出圈”的反邪教內(nèi)容，在“朝陽群眾”響亮品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以多名基層反邪教志愿者為人物原型，突出朝陽群眾熱情正義的“討喜人設(shè)”，兼具“反邪斗士”的人物特性，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計、打磨，形成了朝陽反邪IP形象“趙大姐”。

 

▲反邪IP形象“趙大姐”（右）

同時，響應(yīng)中央“為邪教受害者家庭送團(tuán)圓”的為民實踐活動，推出了以“趙大姐”為主人公的動漫作品《趙大姐反邪記之尋回難得的團(tuán)圓》，講述了“趙大姐”幫助群眾脫離“全能神”邪教組織回歸幸福生活的故事。

▲動漫《趙大姐反邪記之尋回難得的團(tuán)圓》

為體現(xiàn)出地域特色，該作品廣泛發(fā)動基層文藝工作者參與，由評書藝人進(jìn)行全程配音解說，整體風(fēng)格詼諧幽默，劇情緊湊，貼近群眾，觀賞性強(qiáng)，在中國反邪教網(wǎng)及朝陽區(qū)43個街鄉(xiāng)媒體平臺進(jìn)行了推送，點擊率10萬+，給受眾留下深刻印象。

挖掘優(yōu)質(zhì)文化資源 向不同群體“定向投放”差別化原創(chuàng)視頻

鑒于常態(tài)化、大眾化宣傳對易感人群的針對性不足，朝陽區(qū)對宣傳受眾進(jìn)行了細(xì)致調(diào)研分析，充分考慮不同群體的差異化需求，積極借鑒優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)平臺“信息投放”經(jīng)驗，通過人群畫像，以更具針對性的宣傳內(nèi)容和更便捷貼合的宣傳形式，實現(xiàn)宣傳、需求的“雙向奔赴”。

針對青年群體，向時下大熱的“穿越”題材借勢，以我國影視人物黃飛鴻為原型，融入《大話西游》月光寶盒元素，創(chuàng)作反邪教動漫《驅(qū)邪無影腳》，講述了大俠黃飛鴻在現(xiàn)代行俠仗義、抵制邪教的故事，利用英雄俠義精神彰顯反邪工作的浩然正氣。

▲動漫《驅(qū)邪無影腳》

針對少年兒童，結(jié)合優(yōu)秀國產(chǎn)動漫，創(chuàng)作反邪教動漫《三只小豬之邪教驚魂記》，在短小幽默的童話故事中，向小朋友講解反邪教相關(guān)知識，在故事中暗示了輕信邪教的危害，這個動漫獲得第三屆平安中國“微電影微視頻微動漫”比賽最佳微動漫、優(yōu)秀動漫創(chuàng)作獎。

▲動漫《三只小豬之邪教驚魂記》

針對中老年群體，以真實案例為原型，創(chuàng)作微電影腳本《撥開迷霧的幸?！?、沙畫《母親偷光了我的家》等作品，生動揭示了邪教的本質(zhì)及危害，警示群眾遠(yuǎn)離邪教。

 

▲沙畫《母親偷光了我的家》

靈活變換宣傳方式 因時因勢延伸宣傳陣地

連續(xù)多年，朝陽區(qū)與市反邪教協(xié)會、區(qū)律協(xié)及區(qū)內(nèi)大學(xué)等單位進(jìn)行了深度合作，建立了由大學(xué)教授、律師、醫(yī)生等不同領(lǐng)域?qū)W者組成的“專家巡講團(tuán)”，將反邪教知識巧妙融合到健康養(yǎng)生、科普教育、法律維權(quán)、心理解壓等領(lǐng)域中，舉辦更易于為群眾所接受的反邪教講座，每年在機(jī)關(guān)、黨校、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等單位巡講35場，積累了大量優(yōu)質(zhì)宣講師資和反邪教宣講內(nèi)容。

▲反邪教警示教育“專家巡回講”

在新冠疫情防控形勢下，朝陽區(qū)積極轉(zhuǎn)變思路，將“專家巡回講”改創(chuàng)為特色反邪教項目“空中課堂”。前期，由北京電視臺知名主持人對中國中醫(yī)科學(xué)院原氣功研究室主任進(jìn)行了專訪，錄制視頻《蒙人的功法》，獲得中國反邪教“一網(wǎng)兩微”優(yōu)秀視頻獎，得到了良好社會反響。隨后乘勢而上，繼續(xù)邀請3位不同領(lǐng)域?qū)＜覐牟煌嵌蠕浿?期訪談作品，陸續(xù)刊發(fā)在中國反邪教網(wǎng)，并發(fā)動相關(guān)單位和各街鄉(xiāng)以多種形式組織干部群眾觀看學(xué)習(xí)，同時將課程上傳到北京干部教育網(wǎng)朝陽分中心學(xué)習(xí)平臺，實現(xiàn)宣教課堂隨時隨地全覆蓋開放。

▲打造反邪教“空中課堂”，專家訪談《蒙人的功法》獲得中國反邪教“一網(wǎng)兩微”優(yōu)秀視頻獎。

構(gòu)造多平臺“網(wǎng)宣矩陣” 持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力

為持續(xù)推動區(qū)域性特色品牌“走出去”，朝陽區(qū)致力于為各類線上線下作品拓展更廣闊的展現(xiàn)空間。

2016年，朝陽區(qū)推出了原創(chuàng)反邪教話劇《逐心》，三年內(nèi)在全區(qū)43個街鄉(xiāng)巡演9場，并參加朝陽區(qū)文化館戲劇品牌“非非演出季”公演，受眾5000余人。隨后，將話劇視頻編輯為短視頻《5分鐘帶你看反邪教話劇》，更好地適應(yīng)了群眾“隨時隨地”靈活觀劇的需求。

▲話劇《逐心》剪輯的短視頻“5分鐘帶你看反邪教話劇”，獲得全國反邪教協(xié)會系統(tǒng)三微征集評選活動三等獎。

▲遠(yuǎn)離邪教守護(hù)平安，朝陽區(qū)反邪教警示教育宣傳“悅讀匯”匯報展演

2019年，開展全區(qū)大型反邪教主題文化閱讀類活動“悅讀匯”，在街鄉(xiāng)舉辦活動50余場，在朝陽劇場進(jìn)行了匯報展演，巧妙將反邪教元素融入詩歌、廣場舞、評書等文藝作品中，并精選出了一批反邪教作品在“喜馬拉雅APP”進(jìn)行了專欄推宣，實現(xiàn)了宣傳效果倍增。

▲開展反邪教宣傳“悅讀匯”活動，在街鄉(xiāng)舉辦活動50余場，并進(jìn)行匯報展演，精選出一批優(yōu)秀作品在喜馬拉雅APP專欄宣傳，效果倍增。

▲街鄉(xiāng)反邪教群眾宣傳活動

2022年7月，在反邪教宣傳重要陣地中國反邪教網(wǎng)開設(shè)朝陽專欄“珍愛生命 拒絕邪教”，陸續(xù)刊發(fā)朝陽區(qū)優(yōu)秀原創(chuàng)視頻14部；在“快手”短視頻平臺“中國反邪教”版塊中推送朝陽原創(chuàng)作品19部，包括反邪教人物專訪、動漫、話劇等不同類型，播放量達(dá)756萬，點贊量達(dá)2.4萬，獲得基層群眾廣泛認(rèn)可，探索開創(chuàng)出新時代基層反邪教警示宣傳新局面。